Δεν ήθελε να γίνει διάσημη. Δεν ήξερε τι σημαίνει «viral” και δεν είχε στρατηγική περιεχομένου. Ήθελε απλώς να μαγειρεύει. Και κάπως έτσι, μια γιαγιά — η Nonna Pia — έγινε σύμβολο αυθεντικότητας σε έναν κόσμο γεμάτο φίλτρα, γρήγορα cuts και υπερβολική προσπάθεια. Χωρίς να το καταλάβει
Μια κουζίνα, ένα κινητό και τίποτα άλλο
Η Nonna Pia δεν μπήκε στο TikTok για να “χτίσει κοινό”. Τη βιντεοσκοπούσαν τα εγγόνια της, συνήθως στην κουζίνα. Χωρίς σκηνικά. Χωρίς φωτισμό. Χωρίς οδηγίες.
Μαγείρευε όπως πάντα:
- Με τα χέρια
- Με την δύναμη της μνήμης της
- Με γεύση, όχι με μεζούρα
Και μιλούσε όπως μιλούν οι άνθρωποι που δεν προσπαθούν να πείσουν κανέναν.
@nonnapiaa Nonna Pia’s Annual Tomato Sauce Day 2023! 🍅 👵🇮🇹 #homemadetomatosauce #nonnapia #sauceday#familytime #madewithlove ♬ original sound – Nonna Pia
Γιατί αυτή η γιαγιά έγινε viral;
Σ’ έναν κόσμο όπου :
- οι περισσότεροι επιμελούνται το πλάνο τους ”
- όλα είναι επεξεργασμένα με φίλτρο
- όλα έχουν έναν στρατηγικό στόχο
η Nonna Pia δεν έκανε τίποτα από αυτά. Και αυτό ακριβώς ήταν η μεγάλη έκπληξη. Το κοινό δεν βλέπει συνταγές:
- performance
- branding
Είδε:
- αυθεντικότητα
- καθημερινότητα
- φροντίδα
- και δεν βιάζεται
Οι άνθρωποι λοιπόν αναγνώρισαν κάτι βαθιά οικείο.
Η αυθεντικότητα δεν σχεδιάζεται — προκύπτει
Η επιτυχία της Nonna Pia μας θυμίζει κάτι που έχουμε ξεχάσει:
- η αυθεντικότητα δεν “χτίζεται”
- δεν μιμείται
- δεν σκηνοθετείται
Όταν προσπαθούμε να φαινόμαστε αυθεντικοί, συνήθως αποτυγχάνουμε.
Όταν απλώς είμαστε, οι άλλοι το νιώθουν. Η Nonna Pia δεν “πούλησε” απλότητα.
Η απλότητα είναι ο τρόπος ζωής της.
Γιατί μας συγκινεί τόσο μια γιαγιά που μαγειρεύει;
Γιατί μέσα σε αυτά τα βίντεο:
- δεν υπάρχει άγχος απόδοσης
- δεν υπάρχει σύγκριση
- δεν «εκβιάζει» το να την παρακολουθήσουν
Στην επικοινωνία της υπάρχει
- καθημερινότητα
- ρουτίνα
- και μια σπάνια αίσθηση ασφάλειας
Σαν να βλέπεις κάποιον να κάνει κάτι χωρίς να χρειάζεται να αποδείξει τίποτα.
TikTok, αλλά όχι όπως το ξέρουμε
Η πλατφόρμα που φημίζεται για:
- ταχύτητα
- υπερδιέγερση
- trends που κρατούν μέρες
φιλοξενεί μια γιαγιά που:
- κινείται αργά
- επαναλαμβάνει
- δεν ακολουθεί κανένα σενάριο
Και όμως, εκατομμύρια άνθρωποι παρακολουθούν. Γιατί ίσως: δεν είμαστε τόσο εθισμένοι στην ταχύτητα όσο νομίζουμε ή απλώς έχουμε λησμονήσει την αξία του χρόνου.
Δεν είναι “cute”. Είναι πολιτισμικό σύμπτωμα
Η ιστορία της Nonna Pia δεν είναι απλώς γλυκιά. Είναι δείκτης ότι :
- κουραστήκαμε από το την επιμέλεια
- δεν αντέχουμε πια την τόση τελειότητα
- αναζητάμε ανθρώπους και όχι τροποποιημένους ανθρώπους από τα φίλτρα Η γιαγιά στην κουζίνα δεν έγινε viral επειδή είναι ηλικιωμένη.
Έγινε viral επειδή δεν παίζει κανένα ρόλο.
Η Nonna Pia δεν έμαθε TikTok. Το TikTok έμαθε κάτι από εκείνη.Ότι: Η φροντίδα δεν χρειάζεται φίλτρα , η καθημερινότητα μπορεί να γίνει θέαμα χωρίς να γίνει θέατρο και ότι, καμιά φορά, το πιο σύγχρονο πράγμα που μπορείς να κάνεις
είναι να μείνεις όπως είσαι.
