Τα λογότυπα που μιλούν την ίδια «γλώσσα» χωρίς να το έχουμε προσέξει.
Κάθε μέρα ερχόμαστε σε επαφή με εκατοντάδες λογότυπα. Τα αναγνωρίζουμε μέσα σε κλάσματα του δευτερολέπτου, όμως σπάνια αναρωτιόμαστε αν έχουν κάτι κοινό μεταξύ τους. Κι όμως, πίσω από πολλά από τα πιο διάσημα brands του κόσμου κρύβονται κοινές σχεδιαστικές αρχές, οπτικά «κόλπα» και συμβολισμοί που δημιουργούν άτυπες οικογένειες λογοτύπων.
Ίσως κάποια στιγμή αξίζει ν’ αναφερθούμε πιο αναλυτικά στην επιστήμη της σημειολογίας που αφορά την επικοινωνία με σύμβολα ή σημεία.
Δεν πρόκειται για εταιρείες που ανήκουν στον ίδιο όμιλο, αλλά για brands που μοιράζονται την ίδια φιλοσοφία σχεδιασμού. Ας γνωρίσουμε τις πιο ενδιαφέρουσες από αυτές τις «οικογένειες».
1. Η οικογένεια του αρνητικού χώρου (Negative Space)
Είναι ίσως η πιο εντυπωσιακή κατηγορία. Οι σχεδιαστές αξιοποιούν τα κενά ανάμεσα στα γράμματα ή στα σχήματα για να κρύψουν μια δεύτερη εικόνα.
FedEx
Ανάμεσα στο E και το x σχηματίζεται ένα βέλος που συμβολίζει ταχύτητα, ακρίβεια και συνεχή κίνηση.
Carrefour
Το χαρακτηριστικό C δεν είναι σχεδιασμένο με γραμμές. Δημιουργείται από το κενό ανάμεσα στα δύο χρωματιστά βέλη.
Formula 1 (κλασικό λογότυπο)
Το λευκό κενό ανάμεσα στο F και τις κόκκινες γραμμές σχημάτιζε τον αριθμό 1, συμβολίζοντας την κορυφή του μηχανοκίνητου αθλητισμού.
2. Η οικογένεια των κρυμμένων συμβόλων
Σε αυτά τα λογότυπα το μήνυμα δεν είναι ορατό με την πρώτη ματιά. Αποκαλύπτεται μόνο όταν ο θεατής παρατηρήσει τις λεπτομέρειες.
Toblerone
Μέσα στο βουνό του Matterhorn κρύβεται μια όρθια αρκούδα, φόρος τιμής στη Βέρνη της Ελβετίας, γνωστή ως «Πόλη των Αρκούδων».
Baskin-Robbins
Το ροζ τμήμα των γραμμάτων BR σχηματίζει τον αριθμό 31, που παραπέμπει στις 31 γεύσεις παγωτού — μία για κάθε ημέρα του μήνα.
Tour de France
Το λογότυπο σχηματίζει έναν ποδηλάτη: το γράμμα R γίνεται ποδηλάτης, ενώ ο κίτρινος κύκλος λειτουργεί ως μπροστινός τροχός αλλά και ως ήλιος.
3. Η οικογένεια των βελών
Το βέλος είναι ένα από τα ισχυρότερα σύμβολα στην οπτική επικοινωνία. Εκφράζει πρόοδο, κατεύθυνση και εξέλιξη.
Amazon
Το πορτοκαλί βέλος ενώνει το A με το Z, υποδηλώνοντας ότι η εταιρεία προσφέρει προϊόντα «από το Α έως το Ω». Ταυτόχρονα σχηματίζει ένα χαμόγελο, συνδέοντας την εμπειρία αγοράς με την ικανοποίηση του πελάτη.
FedEx
Το περίφημο κρυφό βέλος αποτελεί ίσως το πιο διάσημο παράδειγμα αυτής της σχεδιαστικής φιλοσοφίας.
4. Η οικογένεια των προσώπων
Ορισμένα λογότυπα είναι σχεδιασμένα έτσι ώστε να θυμίζουν ανθρώπινα χαρακτηριστικά.
LG
Τα γράμματα L και G σχηματίζουν ένα χαμογελαστό πρόσωπο, εκφράζοντας φιλικότητα και ανθρώπινη προσέγγιση.
Beats
Το γράμμα b λειτουργεί και ως προφίλ ανθρώπου που φορά ακουστικά, συνδέοντας άμεσα το προϊόν με τον χρήστη.
5. Η οικογένεια των ζώων
Τα ζώα χρησιμοποιούνται διαχρονικά ως σύμβολα δύναμης, ταχύτητας, αξιοπιστίας ή κομψότητας.
- Toblerone – η αρκούδα.
- NBC – το παγώνι, που συμβολίζει τη δημιουργικότητα και την ποικιλία του τηλεοπτικού περιεχομένου.
- Puma – το άλμα του αιλουροειδούς ως έκφραση ταχύτητας και δυναμισμού.
- Lacoste – ο εμβληματικός κροκόδειλος, εμπνευσμένος από το προσωνύμιο του ιδρυτή René Lacoste.
Γιατί μας αρέσουν τόσο αυτά τα λογότυπα;
Ο ανθρώπινος εγκέφαλος απολαμβάνει να ανακαλύπτει μοτίβα και κρυφές λεπτομέρειες. Όταν αντιλαμβανόμαστε ένα κρυμμένο σύμβολο, ενεργοποιείται το αίσθημα της ανακάλυψης. Το λογότυπο παύει να είναι μια απλή εικόνα και μετατρέπεται σε μια μικρή ιστορία που θυμόμαστε ευκολότερα.
Αυτός είναι και ο λόγος που πολλά από τα πιο επιτυχημένα λογότυπα στον κόσμο δεν αποκαλύπτουν όλα τα μυστικά τους με την πρώτη ματιά. Μας προσκαλούν να τα ξαναδούμε, να τα παρατηρήσουμε καλύτερα και, τελικά, να τα θυμόμαστε περισσότερο.
Εσύ, πόσα από αυτά τα «μυστικά» είχες ήδη προσέξει;
